Podcast


אין הרבה אנשים בארץ שיודעים לעשות פרסומות לתקציבי אופנה. למעשה, מדובר בהתמחות ששייכת למעטים בלבד. אחד מהם הוא מיקי תורג׳מן שעושה כבר שנים קמפיינים לתקציבי אופנה גדולים ונחשב אחד מהמקצוענים בתחום.

 

היה חשוב לי לברר איתו למה לרוב הסרטים אין קונספט, למה יש מעט מאוד סרטי אופנה עם עלילה ואיך לעזאזל כותבים את התסריטים לסרטונים המופשטים הללו שמבוססים בעיקר על ארט יפה, מוסיקה, עריכה וכד׳.

 

שמעתי ממנו איך הפך לאיש קריאייטיב שמתמחה באופנה, למה לא כל איש קריאייטיב יכול לעשות את זה טוב ומה צריך להיות למיות למי שמחליט להתמחות בתחום. דיברנו הרבה על הקמפיינים שיצר לאורבניקה ולמאניה ג׳ינס, איך יצרו אסטרטגיה לכל מותג וגם, איך מנהלים את הקריאייטיב גם באינסטגרם ואצל המשפיענים ואיך לא, כמה מהפכת ה-ai תשנה את הקריירה שלו ואיך הוא נעזר בה עכשיו.

 

פרק עם תשובות לכל השאלות שתמיד עניינו אותי כקופירייטר ובוודאי יעניינו מנהלי.ות שיווק של תקציבי אופנה ודומיהם.

מירן פחמן


There aren’t many people in Israel who know how to create commercials for fashion budgets. In fact, it’s a specialization reserved for only a select few. One of them is Miki Turgeman, who has been producing campaigns for major fashion budgets for years and is considered one of the top professionals in the field.


I wanted to find out from him why most fashion films lack a concept, why there are so few fashion videos with a storyline, and how on earth the scripts for those abstract videos—relying mostly on beautiful visuals, music, editing, and the like—are actually written.


I heard from him how he became a creative professional specializing in fashion, why not every creative person can excel in this field, and what skills are essential for anyone who decides to specialize in it. We talked a lot about the campaigns he created for Urbanica and Mania Jeans, how they developed strategies for each brand, and also how they manage creative direction on Instagram and with influencers. And of course, we delved into how the AI revolution will transform his career and how he’s already leveraging it today.


This episode answers all the questions I’ve always wondered about as a copywriter and will undoubtedly interest marketing managers working with fashion budgets and similar industries.


Meiran Pachman